品牌化之路是農產品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時，包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費者視覺和心理的雙重認同。

農產品包裝要和農產品的優良品質相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值。

農產品企業最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。

現代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態意境。因此，作為農產品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點！

消費者有時候并不了解產品本質，這就需要借助于包裝設計、品牌背書才能明白，這一點是許多農產品企業所忽視的。所以將農產品打造成有故事的"文化人"也算實至名歸之舉。特色農產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。

沒有人規定農產品必須是土氣原生態的，在產品包裝設計風格上面同質化越來越嚴重的今天，結合時尚風格的設計會讓更多的消費者接受。同時在眾多的同質化產品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農產品在品牌形象塑造上使用的常見手法。

這種風格相對比較大膽，是對傳統意義上的農產品形象的顛覆。但由于中國消費者的觀念轉變等因素，也很有市場。農產品也需要時尚，隨著農產品消費者的年輕化，這種風格是叫好又叫座的品牌塑造必經之路。

現下許多農產品最終走向快消食品的路子，或者從傳統渠道走電子商務平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設計上就需要依據他們的喜好，結合我們產品的特點尋求趣味性的包裝設計來突破。

品牌，它不僅僅只是一個LOGO，也可以是個圖形，是種色彩，或者是個聲音、人物、產品造型、包裝材料等等！品牌符號最大的貢獻在于：能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達的無數的信息，用一個符號來全部表達，消費者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯想到品牌背后的內涵。

產品包裝形象對于很多農產品來說是最重要的一個對外傳遞品牌形象及理念的媒介，所以如何讓所有的農產品包裝有自己獨特的品牌符號就顯得至關重要。我們大致可以從以下幾個方向去考慮。

用一種特殊的材質來包裝自己的農產品，那么這種包裝材質可能就成了我們這個產品的一種獨特符號，在賣場終端形成的視覺效果會讓消費者產生十分深刻的品牌記憶！

獨特的產品包裝造型也是吸引消費者視覺的一個重要法寶，讓自己的產品在眾多的產品中凸顯而出。

所謂符號就是一種代表、一個識別，是消費者認知和記憶包裝的一種方式，體驗式包裝便是如此！設計師心思巧妙地將趣味性和互動體驗融入包裝設計，以便實現農產品包裝的便利性或互動趣味，從而形成包裝乃至品牌的有效符號。

產品包裝的形象塑造只有把握住消費者的心理、滿足了消費者的需求、迎合了消費者的喜好、激發了消費者的情感、引導和促進了消費者的行為，才能夠在激烈的同質化農產品中脫穎而出！

現代包裝已經不是為了運輸、不是為了區分、也不再是單純視覺體系下的產物，而是事關一個企業的品牌發展戰略、關系到企業品牌的規劃方向、關系到消費者對企業的信賴感的綜合性考慮體系。

對于企業來說，不盲目地開發一個產品，不單純地為一個包裝而去做一個包裝，不再覺得包裝只是美觀和實用，是首先需要達成共識的前提條件。而對于我們來說，不再用視覺的語言去思考包裝的創新，是大多數正在為企業提供服務的公司所需要扭轉的問題。

無論是利樂罐、利樂枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等，產品包裝創新的腳步總在探索消費者的使用習慣。一個從來不為消費者考慮的包裝也不會是消費者喜愛的包裝。

從國家不再提供塑料袋或在這很久以前，環保問題開始被世界關注和重視。過度包裝造成的浪費與污染開始成為社會性問題，提倡健康、環保、人性化的包裝成為包裝創新過程中一直被眾多設計師積極探索并持續努力的。